厂家黑帝豪,经销商称吉利农村作坊,荣威的营销为什么这样“黑”

时间:2019-08-28 来源: 专栏

  近日有微博爆料,上汽荣威某4S店的海报在宣传自家品牌的同时,狠狠地贬了吉利一把。

  海报内容显示:

  1、吉利汽车起步于冰箱零配件,虽然经过多年发展,但其整体供应商体系仍停留在农村作坊式体系,因此两者从品牌上来说就不在一个档次上。

  

  2、上汽荣威与大众、通用共享知识产权,拥有相同的产品测试标准及品牌标准,产品技术联合共同研发。因此,荣威i6 Plus品质方面已经和大众、通用齐平。

  3、毫无疑问荣威i6 Plus是一款拥有纯正德系血统的高品质国产车。

  看了这样的声明,让人有些哭笑不得。

吧,从始至终,也没人怀疑“荣威i6 Plus是一款拥有纯正德系血统的高品质国产车”,因为根本就不是,连怀疑的必要都没有。

  商家如此强调荣威的德系血统,足见其内心有多虚,对自主品牌是多么不待见。

。所谓“好汉不提当年勇,英雄不问出身”,还有一句话就是打人不打脸,骂人不揭短。

  这一次荣威不仅攻击吉利汽车,连李书福的老底都挖出来进行攻击,吉利没有选择沉默。

  

  吉利集团副总裁杨学良通过微博回应:“我觉得这不是有失公允,这是妖言惑众,恶毒攻击! 信息。

  就此事,有媒体联系了上汽荣威公关部,相关负责人表示:首先,此内容源于某微博号发布了未经核实的某经销商宣传用语内容失当问题,经向该博主核实,其表示为“网友投稿,其他信息不明”。其次,目前为止,这个事件真实性无法证实。

  

  对厂家来说,把责任推给经销商是必然的路数,当然,本来就是经销商在自家店门口放的海报。但即便是经销商的行为,厂家就一点责任都不需要承担吗?

  印象中,这不是上汽经销商第一次这么干了。上一次是也是以海报的形式,公开诋毁其他品牌。

  对此次事件,以下网友的评论有一定的代表性。

  “天地之间有秆称 那称铊是老百姓”,到底做没做过,其实谁心里都清楚得很,群主的眼睛是雪亮的。

  荣威也吹自己是什么什么血统了?就一纯正国产!国产不丢人!丢人的是自己本来就一国产非得吹的自己跟谁谁谁有血缘关系!

  吉利是做冰箱起家的,荣威好像是英国没落品牌,被南汽给收购了,然后上汽和南汽合并了,荣威这哪来的自信黑别人呐……

  

  荣威这个品牌就是官方怼各个自主品牌,其实自己哪都比不过人家,荣威4S店最应该放的是i6上市时发动机过坑掉了的新闻报道。

  今天这图网上传疯了,直接黑吉利是农作坊,荣威这营销是不是太过界了?

  有什么样的厂家就有什么样的经销商。这一次荣威可以把事情都推给4S店,而之前荣威官方微信公众号竟然公开黑弟豪又是谁所为,难道是零时工吗?只能说,厂家黑起竞争对手来更是不遗余力。

  7月5日,荣威的官方平台发布了一篇《现在的假网红,究竟有多能装?》的文章(这篇文章目前已经删除)。

  

  

  文章的大意就是拿荣威i5领豪版PK吉利帝豪,在各方面阐述帝豪不如荣威i5,甚至不乏抨击之词。

  虽然公众号内容已被删除,但网络时代,岂是你删就删得了的。荣威在国内也算是一家二线自主品牌。

  

  如此明目张胆发官方平台抨击竞品即便是一种营销手段,即便进行了一定程度软化,但是“直接攻击竞品”式营销尤其是在官方平台直接发出,让人觉得不齿。

  从荣威的这篇文章来看,我们没有看到国产车同心协力一起对抗合资车的戏码,而是以一种内战的形式暴露在消费者面前,荣威的格局一目了然。

  

  荣威这一做法遭到媒体的指责,而这也大概是荣威官方后来迫于压力将文章删除的原因所在。

  荣威诋毁帝豪,这种做法纯属抖机灵,觉得全世界的人只有他们聪明,其他人都是傻子。

  聪明反被聪明误,这样的案例古往今来还少吗?

  这不是上汽荣威第一次这么做了。

  2018年12月,流传出来的疑似上汽荣威的内部培训教材,看完让人哭笑不得。

  

  打开这个培训教材,里面简单地介绍了比亚迪和2017年热销车型,“用户品牌认知”一栏写到:“毫无美感的造型设计,廉价的材质和土的掉渣的LOGO均是用户的切身感受,目前已经对汽油车形成放弃状态,全力宣传技术并不先进的电动车。”

  另一张图片则只有几个大字:了解自己、了解对手、让成交更容易。图片的左上角是上汽荣威的LOGO,右下角写着“上汽集团”,还有上汽集团的LOGO。

  

  很明显,这是上汽集团这边的培训教材,但至于是厂家的培训教材,还是经销商炮制出来的,不好说。被树为“反面典型”的比亚迪不知此刻有何感想?假如他们看到了这份培训教材的话。

  事实上,各大品牌厂家都有针对竞争对手的一些销售话术,通过了解竞品车型找出不足,抓住对方的把柄,达到“抬高自己贬低别人”的目的。但像上汽荣威这样赤裸裸诋毁竞争对手的还真不多见。

  再说几句

  一直对标德系的荣威为何突然开始对标吉利?

  

  宝马从不诋毁奔驰,奔驰也从不诋毁宝马,他们都成了世界品牌。诋毁对手来抬高自己,难道不是因为心虚吗?

  少一些阴谋(不好意思,连阴谋都算不上,大家一眼都能看明白),多一些干事业的专注,中国的汽车工业才有希望,否则只能是兄弟阋墙自相残杀。别等着大好的江山都被日系车占领了,那时候哭都来不及,更何况,罪人,连哭的资格都没有。

  部分图片源自网络,如有侵权请联系车轱辘话删除。

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